У лютому 2013 року власник Jaguars Шахід Хан, який придбав команду наприкінці 2011 року, представив нову фірмову ідентичність для команди, яка включала новий логотип, словесний знак і вторинний логотип. Новий головний логотип Jaguar був має бути «жорстокішим» і реалістичнішим.
Вперше після приєднання до НФЛ у 1995 році «Пантерс» змінили свій логотип. Згідно з прес-релізом у неділю ввечері, логотип розроблено щоб забезпечити «агресивніший, сучасніший вигляд логотипу, роблячи його більш тривимірним для постійно зростаючого цифрового використання».
Автовиробник, відомий своїм культовим логотипом із зображенням ягуара, що стрибає, вважав, що логотип команди НФЛ може викликати плутанину та послабити ідентичність бренду. Судова битва та результат: Jaguar Motor Company негайно подала позов проти Jacksonville Jaguars, стверджуючи про порушення торгової марки.
RF T2M4D3 – дорослий ягуар (Panthera onca) серед рослинності джунглів позіхає, показуючи рожевий язик і масивні зуби.
Голосування у вівторок забезпечило майбутнє Jaguars у місті – з пропозицією, що включає 30-річну оренду, угоду про непереїзд і положення, що обмежує кількість ігор, які можна грати за межами Джексонвіля.