СТМ або Private label – Власна Торгова Марка компанії, яка, як правило, працює в роздрібному сегменті та має налагоджену збутову мережу. Виробництво продукції СТМ передається сторонній виробничій компанії, дозволяючи власнику СТМ сконцентрувати зусилля на маркетингу та продажах.
Низькі витрати на рекламу та маркетинг за рахунок достатності просування товару на місці продажу значно знижують собівартість товару. Звідси — нижча ціна товарів власної марки проти аналогічними товарами інших торгових марок.
Сьогодні все частіше в учасників фармринку на слуху абревіатура.СТМ» – Власна торгова марка.
Кілька десятків брендів, інфлюєнсери, TikTok, Instagram, антропоморфні продукти, філософія усвідомленого споживання та багатомільйонна аудиторія об'єдналися у мультиканальній рекламній кампанії власних торгових марок (СТМ) торгової мережі.