Були зміни в логотипі Doritos свідомі зусилля власників, щоб бренд Doritos залишався актуальним і відповідав часу. Незважаючи на зміни, імідж харчової мережі протягом багатьох років залишався досить незмінним.
Бердуско, віце-президент з маркетингу коржиків, сказав, що основною причиною зміни було "більша конкуренція з боку ресторанних чіпсів, які є більшими та сильнішимиЗміна дизайну стала результатом дворічного дослідження ринку, в якому взяли участь 5000 їдців чіпсів.
Логотип Doritos був розроблений таким чином, щоб бути простим, жирним і легким для читання. Словесний знак встановлено спеціальним шрифтом із товстими блоковими літерами. Слово «Doritos» пишеться великими літерами, а «o» замінюється червоним трикутником, який позначає чіп.
У 1994 році бренд вирішив внести найбільшу зміну в логотип, який вони мали з моменту його створення. Редизайн тепер вирішив видалити прямокутники, які були з ними з самого початку, і замість цього вони включили трикутне зображення, яке швидко стало культовою частиною бренду.
З 1964 по 1973 рік був логотип Doritos дуже яскравий відтінок жовтих і помаранчевих блоків з більш темно-червоним для справжніх букв. Гарнітура була перехідною, оскільки малі засічки дійсно горизонтальні. Цей логотип не демонстрував жодних ознак того, що Doritos є брендом тортильїних чіпсів.
Зміни логотипу Doritos були свідомими зусиллями власників щоб бренд Doritos залишався актуальним і відповідав часу. Незважаючи на зміни, імідж харчової мережі протягом багатьох років залишався досить незмінним.