Ребрендінг Starbucks відбувся в 2011 році представити його розширення за межі кави та представити більш глобальний та інклюзивний імідж бренду.11 липня 2023 р
Видаляючи свій товарний знак із логотипу, Starbucks показала, що достатньо впевнено грає на повсюдному поширенні бренду. Всесвітньо відома сирена Starbucks представляє бренд із перших моментів, і Starbucks вважає, що продовжувати робити це без назви бренду над нею більш ніж впізнавано.
Проте 2011 рік Starbucks почав набирати обертів і відганяти все більше сумнівів. Starbucks переорієнтувала свої зусилля на більш ефективне розширення на величезних густонаселених ринках, таких як Китай; Хоча про цю можливість говорять роками, схоже, що цього разу компанія справді серйозна.
У 2013 році Starbucks використав свої інвестиції в бренди, що розвиваються, щоб створити низку проривних продуктів і досвіду. La Boulange почала розповсюдження солоної випічки та гарячої випічки по всій країні – тепер вона охоплює більше половини магазинів компанії в США.
в 1987, коли Il Giornale придбав Starbucks, Террі придумав новий дизайн, який об’єднав логотипи компаній; зелений замінив коричневий, і Сирена отримала сучасний вигляд (з коротшою назвою навколо неї). У 1992 році ми зробили її обличчя зіркою шоу, а в 2011 році вона стала Сиреною сьогодення.
Найбільший у світі роздрібний продавець кави Starbucks вийшов із фінансової кризи 2008 шляхом узгодження своєї діяльності з вимогами клієнтів через соціальні мережі. У цьому прикладі розглядається, що компанія зробила правильно, щоб досягти цього повороту.